Dat is ongeveer de helft van het totaal voor Coca-Cola. Het was al eerder bekend dat de fabrikant bezig was met een operatie om het aantal gebruikte merknamen terug te brengen, maar het is voor het eerst dat het concrete aantal van 200 wordt genoemd.
Focus op winstgevende merken en groeimarkten
De operatie moet ervoor zorgen dat Coca-Cola zich meer kan richten op zijn meest winstgevende producten en het aanbod in snelgroeiende segmenten, zei topman James Quincey donderdag in een conference call met beursanalisten. Volgens Quincey is de knoop doorgehakt welke merken blijven en welke geschrapt gaan worden. Hij noemde daarbij nog geen voorbeelden.
Merken samen maar goed voor 2 procent concernomzet
De Coca-Cola-topman stelde wel dat wordt gekeken naar het aantal merken in segementen als water en sportdranken. Veel van de merken die geschrapt gaan worden zijn alleen lokaal of in bepaalde regio's actief. Quincey benadrukte dat de merken samen goed zijn voor maar zo'n 2 procent van de concernomzet.
